«Продать метры» больше не работает: застройщики в Уфе обсудят управление восприятием территории

В рамках Международного маркетингового форума «Маркетинговая среда. Новая реальность» 9 сентября 2026 года в Уфе пройдет конференция «Маркетинг территорий», объединяющая застройщиков, архитекторов и производителей стройматериалов.

Рынок недвижимости: от продажи инфраструктуры к управлению восприятием территории

Рынок недвижимости продолжает работать под давлением: высокие ставки по ипотеке охлаждают спрос, конкуренция между жилыми комплексами растёт, а рекламные бюджеты нужно тратить точнее, чем раньше. В этих условиях покупатель всё чаще выбирает не квадратные метры, а понятную историю территории — то, где ему предстоит жить, и что эта территория для него значит. Застройщики, которые продолжают продвигать только инфраструктуру, а не управлять восприятием территории, теряют покупателя в пользу тех, кто это восприятие формирует осознанно.

Конференция «Маркетинг территорий»

Именно этой проблеме посвящена конференция «Маркетинг территорий» — круглый стол при поддержке издательского дома «Коммерсантъ», где практики рынка разберут не абстрактный «имидж», а конкретные инструменты работы с восприятием территории и удержанием спроса в текущих условиях.